Durante la semana más intensa del verano en la Val d’Aran, la marca ha convertido la cafetería Era Alquimia en un refugio temporal para corredores, atletas, medios y comunidad local.
En una semana marcada por la intensidad de la competición, la llegada de corredores y visitantes, los nervios previos a carrera y el movimiento constante en la Val d’Aran, New Balance ha querido proponer una forma distinta de estar presente en el territorio: no desde el ruido, sino desde la calma.
Así nace ETH REFUGI NB, un espacio creado en la cafetería Era Alquimia, en Vielha, con la intención de ofrecer a la comunidad trail un lugar donde bajar pulsaciones, encontrarse, escuchar, compartir y conectar con la Val d’Aran desde una mirada más pausada.
Lejos del formato clásico de stand o punto promocional, New Balance ha construido durante estos días un refugio temporal dentro de Vielha. Un lugar abierto, cercano y con alma local, donde la marca ha podido relacionarse con corredores, acompañantes, atletas, medios de comunicación y vecinos desde un lugar más humano, cultural y real.
ETH REFUGI NB no ha sido solo un espacio para descubrir producto. Ha sido un punto de encuentro.
Un lugar donde tomar un café de especialidad, conversar con atletas, salir a correr por la Val d’Aran, probar las zapatillas de trail de New Balance, personalizar una camiseta o una tote bag, escuchar historias de montaña y descubrir el territorio a través de quienes lo viven desde dentro.
Durante la activación, los asistentes pudieron probar algunos de los modelos de trail clave de New Balance, como las Fresh Foam X Hierro v9 y las FuelCell Rebel Trail, en salidas guiadas y libres por el entorno de Vielha. La propuesta permitió acercar el producto al terreno real, pero siempre desde una experiencia natural, compartida y sin imposición: correr para sentir, no solo para rendir.
La programación también puso el foco en todo aquello que rodea al trail más allá de la competición. Uno de los momentos más especiales fue la conversación con los atletas de New Balance Laia Montoya, Ïu Net y Eloy Martínez, que compartieron una visión madura y honesta sobre la competición, las lesiones, la presión, la gestión mental y la manera de construir una relación sana con el deporte.
Esa reflexión continuó en la sesión sobre psicología deportiva, autoconfianza y gestión mental, moderada por la psicóloga deportiva Jana Aguilar. Una charla profunda en la que se habló de la importancia de entender al deportista más allá del resultado, y de construir una identidad con diferentes pilares, no únicamente sostenida por el rendimiento o la competición.
La activación también contó con la presentación visual de Jaime Varela, videógrafo local, que acercó la Val d’Aran a través de imágenes, vídeos y anécdotas del territorio. Su mirada permitió entender Era Val d’Aran no solo como escenario de carrera, sino como un lugar con memoria, paisaje, cultura y forma propia de vivir la montaña.
Otro de los grandes momentos de la semana fue la charla con Edurne Pasaban, primera mujer en coronar los catorce ochomiles, que compartió con los asistentes una conversación inspiradora sobre montaña, reto, vulnerabilidad, motivación y aprendizaje. Un encuentro que reforzó el espíritu de ETH REFUGI NB: hablar de deporte desde un lugar más amplio, más honesto y más humano.
A lo largo de los días, la zona de personalización se convirtió en uno de los puntos más vivos del espacio. Camisetas y tote bags fueron personalizadas con sellos inspirados en la Val d’Aran, permitiendo que cada persona se llevara una pieza única, vinculada al recuerdo de estos días en Vielha. Más que un objeto, una pequeña memoria física de la experiencia.
El café de especialidad, el producto local, las conversaciones espontáneas, las salidas suaves de trail por la montaña y el ambiente generado en Era Alquimia terminaron de dar forma a un espacio que funcionó como pausa dentro de una semana muy intensa.
«ETH REFUGI NB nació con la intención de ser mucho más que una activación. Queríamos ofrecer una experiencia única y significativa para los corredores, acercándonos a la comunidad desde la autenticidad. Hemos creado un espacio donde la innovación, la cultura local y la pasión por la montaña han convivido de forma natural, generando conexiones reales con corredores y aficionados. Desde New Balance queremos seguir creciendo dentro del universo trail, ampliando nuestra propuesta de producto y, sobre todo, seguir acompañando y compartiendo experiencias con una comunidad que vive la montaña con tanta pasión como nosotros», señala Gemma Gerbolés, responsable de marketing de la categoría running de New Balance en Iberia.
Con ETH REFUGI NB, New Balance refuerza su vínculo con la comunidad trail y con una forma de entender el deporte que va más allá del rendimiento. Una forma de estar en la montaña que también tiene que ver con la conversación, la escucha, la cultura local y la construcción de comunidad.
Más que una activación de marca, ETH REFUGI NB ha querido ser una pequeña memoria compartida de estos días en Vielha: un refugio donde el trail se vive, pero también se piensa, se conversa y se celebra.
Te informamos de que los datos de carácter personal que nos proporciones rellenando estos campos serán tratados por Depormedia Network, S.L. como responsable de esta web. La finalidad de la recogida y tratamiento de los datos es para gestionar los comentarios.
Legitimación: consentimiento del interesado. Como usuario e interesado te informamos de que los datos que nos facilitas estarán ubicados en los servidores de Webempresa Europa, S.L. (proveedor de hosting de Depormedia Network, S.L.), dentro de la UE.
Si marcas la casilla de "notificarme los nuevos comentarios por email", los datos se seguirán guardando en los servidores de Webempresa Europa, S.L. En cada notificación habrá un enlace para darte de baja por si en cualquier momento quieres dejar de recibir estas notificaciones.
Si marcas la casilla de "suscribirme al newsletter semanal", los datos se guardarán en Listmonk, alojado en un servidor propio de Depormedia Network, S.L. en Hetzner Online GmbH (Alemania), dentro de la UE. En cada correo que recibas habrá un enlace para darte de baja.
Podrás ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y suprimir los datos en webmaster@foroatletismo.com, así como el derecho a presentar una reclamación ante una autoridad de control. Puedes consultar la información adicional y detallada sobre Protección de Datos en la política de privacidad.
Y dicho esto, si te ha molestado, discúlpanos por el ladrillo que nos hacen poner.